Вы когда-нибудь встречали в интернете бесполезные и плохо читаемые тексты, наводненные фразами вроде “цветы купить Москва онлайн”? Раньше такие статьи с бездумно вписанными ключевыми запросами действительно попадали в ТОП выдачи. Новые алгоритмы поисковых систем работают иначе. Теперь продвигаются только полезные тексты, решающие проблему читателя. LSI-копирайтинг создает контент, который полностью раскрывает тему и содержит как можно больше относящихся к ней слов. Рассказываем все об LSI: как составить ТЗ, как правильно писать тексты, чтобы они были информативными и полезными, и почему именно такие статьи стоит размещать на своем сайте.
LSI расшифровывается как «Latent Semantic Indexing» — латентно-семантическое индексирование. Это — алгоритм поисковых систем, благодаря которому на первую страницу выдачи попадает полезный для читателя контент, который отвечает на его вопросы. Индексация происходит благодаря тому, что в тексте находится много ключевых слов, которые относятся к запросу, но не повторяют его.
Например, SEO-ключи для статьи: “купить детскую мебель”, LSI-ключи — “девочки”, “размеры”, “школьник”, “дошкольник”, “фабрика”, “модульная”, “сборка”, “подросток”. Это значит, что копирайтер должен не просто ввести один запрос, а раскрыть тему различий мебели в зависимости от пола и возраста, описать размеры, рассказать о удобстве модульных конструкций, описать процесс сборки.
В этом заключается главное отличие SEO от LSI-текстов. В первом случае текст обязательно должен содержать запросы в прямом вхождении, при этом тема может быть не раскрыта. Часто в неинформативные статьи с большим количеством воды просто вписывают нужные фразы. LSI-копирайтинг обязательно должен быть экспертным и отвечать на вопросы читателя — в этом помогает список LSI-слов, на основании которого строится структура статьи. Это — “шпаргалка” для копирайтера, которая дает понимание, какие темы нужно осветить и какие вопросы стоит затронуть, чтобы принести читателю максимальную пользу.
